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前言

據旅游平臺權威數據顯示2019年國內旅游市場持續高速增長，全年累計總收入達到了5.97萬億，同比增長10.56%。中國的旅游市場迎來了黃金階段，并且還有巨大的挖掘空間。

主題公園作為一種獨特的旅游項目，在社會快速發展的今天，人們已經不能滿足于對白天的游樂鑒賞，夜間景觀的觀光體驗也成為了不可或缺的一部分。從旅游產業來說，除了旅游人數及人均消費的不斷增長外，人們的需求也已開始改變，已從購買型轉變為享受型。作為主題樂園這個旅游行業的先鋒，更是在吃、住、玩、樂、購、體驗等多方面進行商業運營，那燈光又能為它的運營帶來什么呢？

主題公園的視覺傳播與照明設計

一、人的視覺系統對空間物體的分辨能力

人的視覺系統是一套源于對光的感知的生理運行系統。人眼的獨特構造和功能，決定了人們對明暗細節的感知要強于對色彩的感知。同時空間物體在夜晚與背景相比，光強度對比明顯高于白天；而人視覺系統的分辨能力對高對比度空間的識別能力，要優于低對比度的空間。所以說夜晚的燈光照明更容易構筑空間強烈的層次感。

人類的識別系統還有一個特點就是面對復雜的場景，人的感知系統會主動選擇其中少部分物體作為感知對象，形成清晰的視覺印象。而夜景觀相較于日景觀有更強的概括性，空間的輪廓、明暗、色彩等特征具有強烈的識別性，更容易在人們的腦海里留下深刻的印象。

二、照明設計為主題公園的形象傳播發揮巨大作用

燈光夜景實際是一種視覺的藝術，是城市視覺形象設計的延伸。視覺形式的信息接受是人類最主要的信息來源，要知道視覺是人類所有感知的首領，人們外部信息的獲得70%來自眼睛，只有30%的比例來自于聽覺、嗅覺、觸覺等感知。

形象識別系統中的視覺系統具有獨特的辨識度和強烈的視覺沖擊力，因而更具傳播力和感染力。我們的照明設計可以很好的利用自身獨特的設計語言和科技手段；借鑒視覺設計系統的一些手法；為主題公園形象的提升和傳播發揮巨大的作用。   

主題公園的商業運營與照明設計

一、 文化旅游項目的核心特質與照明設計

主題公園實際上是可以歸屬到文化旅游項目這個大的類別里，總結起來文化旅游項目有三個特點：“文、旅、商”?！拔摹笔呛诵?，沒有文化價值的旅游項目是沒有生命力的，主題公園的核心就是“主題”，是相對于其他旅游項目和景觀公園的主要區別所在。

如同所有的景觀項目，一樣都由建筑、園林、景觀綠化等元素構成，但主題公園必須要有一個明確的故事架構或者文化元素作為設計的核心要點。建筑和景觀依據主題腳本，有序鋪陳，燈光設計也必須緊扣“主題”這一靈魂展開，夜景燈光正好可以利用光和色構筑奇幻繽紛的空間環境。

如：恐龍主題

通過燈光表現森林的氛圍，突顯恐龍的形態，拉近夜景空間與人的距離，營造生動的視覺印象。

如：阿凡達主題

燈光正好可以利用光和色構筑奇幻繽紛的空間環境。潘多拉星球標志“哈利路亞“懸浮山，它是最吸睛的主題場景，這座山講述著阿凡達世界中的奇幻故事，讓游客沉浸其中，流連忘返。光定義了建筑在夜晚的空間序列，而色對情感的表達和情緒的引導能發揮重要的作用。

如：櫻久讓日料店

粉色+金色——浪漫。漫無邊際的粉色櫻花與金色和室形成對比,如此詩情畫意的環境直擊少女之心。

如：上海椅凳展

藍光+白光——深邃、純粹。用純粹的藍色覆蓋的序列中，陳列著展覽的主體，給人深邃、純凈的意味。

色彩搭配有單色搭配，近似色搭配，補色搭配，分散互補色搭配，三角對立的配色搭配等方式，一般近似色搭配通常給人舒適和諧的視覺感受，照明中常用到2500k-3200k-4200k左右色溫的光源，這樣的搭配兼顧了顯色性和視覺的舒適性，表現出來的空間給人以溫馨的感覺。

二、 主題公園的夜景燈光成為商業運營的必需品

“旅”代表了項目功能性質和運營手段，現在的旅游不再單純是旅游觀光，而是吃、住、玩、樂、購、體驗等綜合一體的功能，觀光功能早已融合到每一個商業版塊里。

一方面是滿足了當下人們擴大的旅游需求，另一方面也是在滿足“商”這個實際的運營需求。商業利益的擴大就在于消費的擴大，主題公園早已不能單純的依靠門票收入，作為營收的單一來源，如何增加消費，才是商業運營提升的根本。

現代商業運營的經驗早已表明，在較長的駐留時間里，消費者消費的幾率會大大提升。而如何有效分割消費者時間，那就是增加消費者駐留時間的關鍵。

據權威的旅游平臺發布的數據統計，我國親子旅游呈爆發式增長，到2019年年末親子旅游家庭達到2.86個億，市值預估達到500億。拋開體驗游樂的旅游必選項，吃、住、購成為這類旅游群體必然的消費項目。

如何填補人們的夜間旅游需求不再是可有可無的事情，而是增強旅游體驗，更是商業運營的大事。燈光設計則可以為主題公園的商業運營，增添新的增長點。